使用全九州產的嚴選素材(小麥，雜糧)而製成的九州鬆餅粉，終於拍攝廣告了!
就讓我來介紹當初開始拍攝廣告到完成的經過，以及製作想法等吧。
所謂的Off-Commercial是由創作者(廣告製作者)向客戶(廣告主)提案，製作廣告的意思。CM是廣告中的一種表現手法。一般來說，是由某企業(客戶)向廣告代理商委託廣告製作所開始。在企業的預算內，由廣告代理商計畫廣告表現、媒體、廣告開始期間和量等。與客戶討論大概內容後，就是製作CM創造者的我們出場的時候了。也就是說，雖然我們被稱為創作者，但是我們既不能選客戶，關於實際廣告製作，也都被預算和媒體計畫牽制。在製作過程中，也伴隨著對於各種情報要嚴格遵守的義務。就這樣，這麼久的時間以來製作著廣告。
Off-Commercial最重要的是首先，由創作者和企業還有商品產生同感所開始。然後，客戶和創作者的關係是，對等、直接，互相信賴的想法開始。製作的過程，儘可能在部落格和官網公開，儘早和消費者建築同感。然後，製作完成的廣告，不以在電視上播放為前提，而是以在門市和網路等，思考更有效傳達給消費者的方法和媒體再公開，讓更多人看到，提高市佔率。預算也由幾近0開始，讓客戶和創造者成為一體。
也就是說，一切都和一般廣告相反，由逆轉想法製作而成的，就是Off-Commercial。
第1次的Off-Commercial，是在東京的時尚品牌「DIGAWEL」(2007年公開)。
第2次的Off-Commercial，是在北九州製造販賣無添加香皂的「シャボン玉石けん」(2009年公開)。第3次Off-Commercial，是長野縣小布施町的造酒場「桝一市村酒造」(2013年公開)。詳情請看http://www.liverary.com。
廣告導演的今村直樹先生和村岡浩司先生，是在2010年10月認識的。當時，在早稻田研究所學習公共經營研究的今村先生，碩士論文的題目是「廣告和地區活化」，關於宮崎縣發生的「口蹄疫問題」對於廣告進行取材。那時，今村先生以「地區活化領導性的存在」所採訪的，就是村岡先生。(順便一提，那時研究對象就是製作「打起精神!」海報的設計師日高英輝先生、攝影師蓮井幹生先生。)那個時候開始，為了活化宮崎市中心而致力於「街市」的村岡先生的熱情和強烈想法，就是和今村先生有很多同感的地方。
2012年開始，今村先生企劃‧監製的情報節目「まちのたね(城鎮的種子)」也和村岡先生在「街市」採訪取材。經由那件事情，今村先生和村岡先生的深厚友誼正在持續的時候，「九州鬆餅粉」開始發賣了。
希望宮崎可以充滿活力。想要用食物的力量，從九州開始為日本注入活力。所以，才會有只使用將九州7個縣的原料製成鬆餅粉這樣的想法。盡量使用可以看見生產者的臉、安心、安全的素材。和村岡先生寄託在商品上的概念有同感的金村先生想著「就是這個，Off-Commercial應該做的廣告!」，因此今村先生向村岡先生提案，九州鬆餅粉的Off-Commercial企劃案就這樣開始了。
九州鬆餅粉的美味和那麼棒的概念，想要利用廣告來傳達給大家。對此也深有同感的3位創作者集結在一起。宮崎出身的設計家‧日高先生，長年開發宮崎縣的品牌和相關設計，最近，才剛被委託佐土原茄子相關設計。攝影家蓮井先生從口蹄疫問題，到「キッズセイバー(kids saver)」和孩子們一起學習攝影樂趣的活動，因自己的創作活動也常常到訪宮崎，就像是「宮崎加油團」那樣的存在。雖然負責文字內容的中村禎先生擔任過很多大公司的熱門廣告，但是歸根究柢，是一位北九州出身，深愛著九州的創作者。
我們創作者和村岡先生，這次的九州鬆餅粉「Off-Commercial企劃案」，是出自於我們對於創作的同感而開始的。然而，想法只有一個。那就是從宮崎，從九州，要用食物的力量讓日本充滿活力!
1954年生まれ、岐阜県出身、CMディレクター。東北芸術工科大学映像学科教授。上智大学新聞学科卒業後、サン・アドなどの広告制作会社を経て、1987年に独立し、今村直樹事務所を設立。サントリー、リクルート、資生堂、花王、ライオン、JR東海、JR東日本、トヨタ、日産、メルセデスベンツ、味の素、ソニー、パナソニックなど、数多くの企業のテレビコマーシャルを企画・演出してきた。ACC賞、ニューヨークADC 賞、消費者のためになった広告賞最優秀賞など受賞多数。最近の代表作に、第一生命・ダイワハウス・協和発酵キリン・ジャパネットたかたなどの企業広告、マスターカードpricelessシリーズ、シャープアクオス、住友生命などがある。2012年11月『幸福な広告?CMディレクターから見た広告の未来』を刊行。
- カゴメ「ラブレ」
- シャープ
- ジャパネットたかた
- ダイワハウス
- 第一生命
- シャボン玉せっけん
1955年 東京都出身。アートディレクターを経て写真の道へ入る。1988年初めての個展を開催。その後カルチャー誌で著名人のポートレイトを撮影。1990年頃から広告写真家として様々なジャンルの広告作品に参加。2000年、ユニクロのキャンペーンにて初めてコマーシャルフィルムを撮影。その後 CFカメラマンとしても活動。2004年ネスカフェエクセラ「夏の香り」にて ACC 特別賞ベスト撮影賞受賞。その他ADC、ACC、TCC など参加作品に受賞歴多数。2009年「Peace Land」、2010年「詠む写真」がフランス国立図書館にコレクションされる。2013年ドイツ・ベルリンにあるCOMME DES GARCONS BLACK SHOPにて個展「THE ABSTRACTS OF AN IMAGINED SCENERY IN THE LIGHT」を開催。また自身の経験を活かした暗室ワークショップや、こどもをを対象とした写真ワークショップにも力を入れている。
最近の主な仕事
[Graphic]
docomo「ドコモのツートップ」、ANAミャンマー「なんだ。世界ってひとつじゃないか。」、安藤忠雄書籍「Insight Guide」
[CF]
HONDA FIT「ずっとFIT」、トレンドマイクロ「ジュエリーボックス」、シャープ「au AQUOS PHONE」
- ANAミャンマー「なんだ。世界ってひとつじゃないか。」
- HONDA FIT「なじんでいく」
1962年宮崎県生まれ。株式会社ドラフトを経て、2001年有限会社グリッツデザイン設立、現在に至る。
・日本グラフィックデザイナー協会 会員
・東京タイポディレクターズクラブ 会員
| 1998年 | JAGDA新人賞受賞（日本グラフィックデザイナー協会） |
|---|---|
| 2000年 | 第6回世界ポスタートリエンナーレトヤマ2000 ブロンズアワード受賞 （ミハラヤスヒロ ポスター） ニューヨークADC SILVER MEDAL受賞 （ミハラヤスヒロ インビテーション） |
| 2001年 | JR東日本ポスターグランプリ2001銀賞受賞 （全日空・ポケモンジェットキャンペーン） |
| 2004年 | 第53回 日経広告賞グランプリ（TAKATA） |
- JR東日本
- ANA
- GReeeeN
- RPGR
- 宮崎県庁
- AKATA
| 1957年 | 10月3日福岡県北九州市門司区生まれ |
|---|---|
| 1980年 | 成蹊大学経済学部卒 Ｊ.Ｗ.トンプソンに営業として入社 |
| 1981年 | サン・アド仲畑チームにコピーライターとして入社 |
| 1982年 | ソニーの目覚まし時計の仕事で東京コピーライターズクラブ最高新人賞を受賞 |
| 1988年 | 電通にコピーライターとして入社 |
| 1993年 | さくら銀行の仕事で東京コピーライターズクラブ賞 カンヌ広告祭ポスター部門銀賞を受賞 |
| 2001年 | ＫＤＤＩの仕事で東京コピーライターズクラブグランプリを受賞 |
| 2003年 | 阪神タイガース優勝・星野仙一応援感謝広告で東京コピーライターズクラブ賞を受賞 |
■東京コピーライターズクラブ会員
■東京コピーライターズクラブ・コピー年鑑審査委員
■宣伝会議コピーライター養成講座講師
■ピンクリボンデザイン大賞審査委員長
- 2014.07.23 (三)
- 拍攝的最高潮!~在宮崎縣‧綾町拍攝合鴨農法~
大家好，我是廣告導演的今村直樹。
花了一年，終於拍攝栽種九州鬆餅粉原料風景的工作，也即將到最高潮。7月12日開始到14日，我們Off-Commercial拍攝團隊在宮崎市內和綾町，拍攝最後的重要場景。(颱風8號的影響，雖然拍攝日減少了一天，但是宮崎縣沒有什麼大災害真是慶幸。)
在那之前。首先是，在宮崎市內村岡浩司先生所經營的Side Street Caf’e裡，拍攝sizzle cut。
sizzle cut，你們知道是什麼嗎?
在食品的廣告中不可缺少，感覺很好吃的食品近拍特寫。如果是啤酒的話就是泡泡滿滿的清涼感，如果是果汁的話那就是果汁飛散，漢堡的話就是在平底鍋中「肉在跳舞，油在飛濺」這樣，就是sizzle cut。
鬆餅要如何才可以看起來好吃?這也要拍得像九州鬆餅一樣，質樸、自然。
這次，擅長食品和料理擺設場景的專家「Cooking Stylist」斗澤郁子小姐特地從東京前來，挑戰鬆餅特寫拍攝!
結果如何呢!?敬請期待廣告的完成。
然後，我們就一路前往宮崎縣綾町。
到了綾町就在「道の駅」用餐。就像是「綾 手づくりほんものセンター(綾 手工真實商品中心)」這樣的招牌一樣，在這邊販賣的蔬菜，都是使用有機農法和無農藥手法栽種。買了裝滿這種蔬菜的便當，填飽肚子。不愧是親手製作的感覺，真是好吃呀。習慣吃勘景便當(勘景時被準備的便當)的我們，對於味道有點挑剔。
就像是九州，特別是宮崎的各位所知道的，綾町是一個早就致力有機農業‧無農藥農業，先進的區域。栽種稻米做為九州鬆餅粉原料的生產者，居然致力於使用合鴨農法。其實，去年9月拍攝的時候，原本就知道這個農法的我們，非常想要拍攝合鴨被野放在農田中的樣子，所以才會「回到這裡」。這一下一定要拍下來!與其說100次「安心安全的素材製作出來的九州鬆餅」，不如請您到現場看看。我們也是，想要確實確認。我們是這麼想的。
拍攝時，集結了10個左右附近的小孩子們。想要拍出和很多的小鴨們玩耍，快樂的畫面。
但是，合鴨農法不是那麼簡單的方法。居然，好不容易靠過來的小鴨們，被鼬鼠襲擊了2次。即使如此，看到還是帶著滿臉笑容地和小孩子們說明合鴨農法的生產者，覺得可以拍攝這個場景真的太好了，可以藉由影像確實傳達這個心意真是太好了，我是真的打從心底這麼覺得。
還有，小孩子們的質樸(雖然有很多害羞的孩子們，拍攝起來有點辛苦)、可愛的地方。
這些小孩子們變成大人後，如果可以「我小時候，還真常吃九州鬆餅呀」這樣懷念的想起來的話，是讓人很高興的事情吧。
好了，九州鬆餅的廣告拍攝，只剩下少許工作。其實，為了補齊這次因為颱風的影響而無法拍攝的畫面，月底還有一次的拍攝工作。在此同時，廣告即將進入編輯和音樂錄音。
關於音樂，我想要加入稍微讓人驚豔的特別技巧。
音樂的事情，改天會再報告。
金村直樹
*謝謝宮崎市內的社區電台「サンシャインエフエム(Sunshine FM)」的介紹!
- 2014.06.07 (六)
- 小麥的拍攝，平安完成了!接著，有重要的通知以及請求。
從5月12日到15日，麥田的拍攝終於順利完成了。
12日是在佐賀縣的杵島郡江北町的某片麥田。
很不巧的，是下著小雨的天氣，「被雨淋著的小麥也不錯吧」這樣一邊說著，順利的拍攝了廣告。
13日是熊本縣上益城郡高島町的麥田。是和昨天天氣完全相反的晴天。這邊的麥田，是去年勘景來過的地方，也是這次廣告拍攝重要場景的地方。所以，無論如何都想要有染上漂亮顏色的麥田，和有朝氣的陽光。
事前已經提出「請募集20位的生產者」這樣的請求。所以當對方來了10幾位生產者時，我不自覺會心地笑了。這個手，這個表情，這個打扮。就是和我所想像的一模一樣，在泥土，太陽和農作物中工作的人才會有的樣子。
14日只是稍微移動地方，也還是拍攝麥田。這天拍攝了各式各樣適合廣告的場景。是怎麼樣的場景呢!?這個嘛，是秘密。不是只有麥田，也不是只有生產者，而是稍微花了點功夫的場景。雖然是資訊公開的Off-Commercial，但是關於這一點，就敬請期待吧。今天的天氣就像是夏天那般炎熱的晴天，拍攝了非常快樂的場景，心情就像是越過了一座高山那樣。
15日，是在大分市近郊的麥田。
因為收穫期即將在1，2個禮拜後，所以這次拍攝的麥田，染成金黃色的程度剛剛好，是個適合拍攝的時機點。總覺得農作物的栽種和收穫，和拍攝一樣，天氣是很大的因素。雖然慎重地討論了行程，但是能夠在預定的地方，在預定的日期，受到天氣的關照可以順利完成拍攝，心中就是感謝，感謝。
太陽公公，謝謝!(雨也是，謝謝!)
參與演出的各位，謝謝!
今年也被栽種的飽滿健康的小麥，謝謝!
還有，載運工作人員們到九州的Solaseed航空，謝謝!
再來，我有很重要的通知和請求要說。
從去年開始，雖然拍攝都很順利，但是九州鬆餅的Off-Commercial並不是到此為止。其實，在7月還有很重要的拍攝。然後，要完成廣告，還有一座高山要翻越，那就是音樂錄音。這次的廣告，音樂是非常重要的元素。畫面是直接描寫培育九州鬆餅粉原料的大自然和人。然而，我想要以音樂將鬆餅快樂的世界觀表現出來。也就是說，影像是身體。音樂是心臟。這兩者結合成一體成為廣告。
到此為止關於拍攝的費用，是由孕育出九州鬆餅粉也同時是廣告主的村岡先生準備的。在這之後的費用，將採取群眾募資的方式準備資金。
在FAAVO宮崎，已經開始群眾募資活動了。
https://faavo.jp/miyazaki/project/237
在那裡也會積極公開訊息。請一起和我們培育九州鬆餅粉和Off-Commercial。請各位務必理解我們、支持我們。
今村直樹
- 2014.04.30 (四)
- 終於接近麥田的拍攝了!
真是快，今年已經進入黃金週了。
九州的小麥也朝著收穫期加速成長。我們廣告拍攝團隊，4月18日、19日，花兩天在大分、佐賀，和熊本找尋拍攝麥田的場景。目的就是確認小麥染成金黃色的時間點。然後，在哪片小麥田、拍攝怎樣的場景，確認整個畫面。
找尋拍攝場地後的結果，預計大概在5月中旬可以拍攝小麥和小麥田。小麥，說到底就是鬆餅粉的主原料。去年，除了小麥以外，雖然拍攝了稻米以及其它雜糧的農田和收穫的樣子。但是說這次的拍攝才是真正的主角也不為過。準備的小道具，要出現在廣告中的人，廣告最重要畫面的拍攝方法等，像是廣告拍攝般那樣，絲毫不馬虎的準備著。音樂的準備也是，雖然很久以前就開始作業了，但是終於要進入最重要的部分了，我們的情緒也高漲了起來。
就像之前部落格寫的一樣，我為了啤酒的廣告拍攝走遍世界的小麥田，但是這次總覺得感覺不同。不是和一般廣告拍攝那樣「印象中」的小麥田，而是以做為九州鬆餅粉的原料的角度，來拍攝實際上在這個農田收成的小麥，也就是徹底覺悟要拍攝所看到的農田。一般的話，會說著這裡背景色不好，這裡的小麥成長速度和廣告時程表不合等，配合廣告團隊這裡的情形進行拍攝場地尋找。但是，只有這次是拍攝團隊不得不配合小麥的成長，將這裡整個風景完全納入鏡頭裡拍攝。
在畫面優先的廣告拍攝情況下，是基於遠遠的那邊有看到房子，高速公路上有車等，這些理由篩選場景吧。如果小麥的生長晚了或早了，為了配合工作人員和廣告播出的時間，就會快點尋找其它場地吧。但是，只有這個企劃，這片農地收穫的小麥是鬆餅粉的原料。有著小心栽種小麥的生產者。這樣一想，看著眼前的風景。如此一來，怎麼說呢，無關風景的好壞，就會愛上這片麥田。實際上，即使我們看到的麥田場景中多少還是會拍攝到，像是九州平緩的群山遠景，附近有學校和人家等，看到居民的生活情況，其實這應該是會讓人喜歡的畫面。也就完全不會去思考哪片麥田好、哪片麥田壞，或是哪裡不好了。
話說，大家有看過麥田嗎?除了住在九州和北海道的人以外，意外地沒什麼機會吧?遠看和種植稻米的農田沒什麼太大不同，但是一近看，小麥力量真大。凜然面對太陽站得直直的。和種植在水田中的稻米不同，有著不假借他人的力量，靠自己力量生存下去的感覺。(當然生產者的辛苦不用我多說也知道。)
請一定要不被自然災害破壞，成長茁壯到收穫時期。
不由得這麼希望。
終於要進入Off-Commercial‧九州鬆餅粉企劃的高潮了。
大家，請多多幫我們加油!
